Rezultate naturale in motoarele de cautare si consultanta website
Bine ai venit in lumea cautarii naturale (natural search), o lume unde mici magazine de familie sunt in competitie cu companii cu milioane de dolari si unde companii cu milioane de dolari sunt in competitie cu corporatii de miliarde de dolari. Tot aici, desii unii spun ca nu este asa, situatia este mai mult sau mai putin ca in lumea reala. Mici companii pot domina (unele chiar fac acest lucru) competitorii lor giganti din intreaga lume datorita unei varietati de motive.
Ce este o Cautare Naturala?
Pentru cei care nu inteleg ce inseamna acest termen, cautarea "naturala" sau "organica" descrie rezultatele de cautare "editoriale" la un anume motor de cautare. Scopul acestor rezultate de cautare este de impartialitate, ceea ce inseamna ca motorul de cautare nu va accepta sume de bani pentru a influenta rank-ul vreunui anume site. Acest lucru este diferit de reclama platita care apare in rezultatele "sponsored" sau "featured", unde pozitiile mai inalte sunt acordate companiilor care pot plati cea mai mare suma pentru un vizitator.
De ce este Cautarea Naturala asa de Importanta?
Cei care stiu cum sa caute pe internet si inteleg diferenta dintre rezultatele platite si cele naturale vor acorda o mai mare atentie rezultatelor naturale, la fel ca o persoana care citeste o revista si este influentata mai pozitiv de un articol despre o anume companie decat de o reclama platita de aceeasi companie. De aceea, cautarile naturale vor deveni mai importante in urmatoarele luni.
Noul program Site Match de la Yahoo!, care amesteca unele rezultate platite impreuna cu rezultatele naturale, cu siguranta ca va atrage atentia sporita a FTC(desi sumele platite nu trebuie sa influenteze ranking-ul). Acest tip de atentie publica ii va educa fara indoiala pe unii utilizatori necunoscatori despre ce sunt cu adevarat rezultatele sponsorizate. Mai important, s-ar putea ca si alte motoare de cautare sa foloseasca aceasta situatie pentru a se diferentia de Yahoo. Nu este nici o coincidenta faptul ca Ask Jeeves a anuntat ca se va descotorosi de programul sau similar la o zi dupa ce noul program de la Yahoo a fost dezvaluit, spunand ca este imposibil sa produca rezultate impartiale folosind aceasta metoda.
Microsoft a anuntat recent ca si ei fac pasi inspre a diferentia rezultatele platite de cele naturale. Nu conteaza care este rezultatul ultim: un rezultat probabil va fi acela ca mai multi din cei ce folosesc motoarele de cautare vor invata sa diferentieze rezultatele de cautare platite de cele naturale si instinctiv, multi le vor alege cele din urma.
Ce Avantaje au Marile Corporatii?
Desigur, marile companii au anumite avantaje cat priveste cautarile naturale, si anume:
Link-uri
Avantajul primar pe care marile corporatii il au este abilitatea lor de a obtine o mare cantitate de link-uri spre ei(inbound links),
lucru ce poate avea un impact gigantic in rezultatele din motoarele de
cautare. De multe ori aceste link-uri le sunt acordate fara solicitarea
companiei (sau fara ca ea sa-si dea seama de asta). Multi din
furnizorii, afiliatii, partenerii, etc corporatiilor mari sunt grabnici
in a-si arata asocierea cu compania & in a-si pune un link catre
site-ul corporatiei indiferent daca primeste un link inapoi. Marile
corporatii de asemenea pot facilita cresteri imense de popularitate a
link-urilor printr-o simpla politica corporativa care sa solicite
link-uri de la companiile ce doresc sa lucreze cu ei. Mai mult,
companiile foarte mari pot avea chiar mai multe website-uri care uneori
pot fi legate foarte eficace impreuna pentru o popularitate aditionala
a link-urilor.
Bugetul
Desi istoria ne arata faptul ca un mare procent al corporatiilor majore
nu-si cheltuiesc banii in mod potrivit in acest domeniu, corporatiile
mai mari au bugete mai mari de marketing decat competitorii lor mai
mici. Totusi, acest lucru nu inseamna neaparat ca ei vor aloca cu
usurinta o portiune a bugetului lor pentru optimizarea in vederea
motoarelor de cautare, asa cum am prezentat mai sus.
Ce Avantaje au Companiile Mai Mici?
In timp ce avantajele marilor corporatii, in special in domeniul popularitatii link-urilor, poate fi dificil de doborat, este de multe ori ne-necesar sa incercam asta. Un mare procent de asemenea companii par sa se "impuste in picior" in mod consistent atunci cand vine vorba despre optimizarea in vederea motoarelor de cautare, iar acesta constituie motivul pentru care micile companii pot de multe ori sa le-o ia inainte in acest domeniu. Cateva asemenea avantaje includ:
Disponibilitatea de a urmari canalul
Micile companii
sunt, tipic, mai doritoare sa aloce resurse mai multe pentru cautarile
naturale decat o fac marile corporatii. Mare lucru este ca o corporatie
majora sa se implice in acest nou "canal",
un canal asa de diferit de metodologiile traditionale de marketing deja
folosite pentru a cladi marele gigant. Putine coporatii vor sa se riste
recomandand ceva complet nou si "ne-demostrat". Chiar si atunci cand o
mare corporatie se uita la optimizarea in vederea motoarelor de cautare
ca o potentiala unealta de marketing, poate dura multe luni si uneori
chiar ani pana sa se ia o decizie finala.
Disponibilitatea de a Modifica Website-ul Companiei
Marile corporatii au aceleasi probleme atunci cand vine vorba despre
modificarea site-ului corporatiei. In asemenea entitati, o persoana nu
poate modifica nici macar o virgula din textul unei pagini secundare
fara ca sa aiba loc cateva intalniri de management de nivel inalt si,
in cele din urma, sa faca o prezentare a situatiei in fata bordului de
conducere. Companiile mai mici si mai suple sunt intotdeauna capabile
sa aprobe modificarile necesare pe site mai repede si sunt aproape
intotdeauna mai disponibile sa se adapteze atat la nevoile
vizitatorilor cat si pentru motoarele de cautare.
Disponibilitatea de a se Inspira din Exterior
Marile
companii au mai multe resurse interne la dispozitia lor si sunt foarte
reticente in a aduce din exterior pe cineva ce ofera servicii
specializate cu o experienta demonstrata. De multe ori optimizarea in
vederea motoarelor de cautare este tratata ca fiind ceva secundar si
este aruncata in sarcina unei persoane de la IT care, tipic, are deja
destul de multe lucruri de facut si va trata problema doar din punctul
de vedere tehnic. Optimizarea in vederea obtinerii rezultatelor de
cautare naturale este prin necesitate o combinatie de marketing si tehnologie.
Noii-veniti in domeniu (in special cei ce trateaza aceasta disciplina
ca fiind strict o problema tehnica) de multe ori fac greseli
fundamentale care, in cel mai bun caz, nu obtin rezultate, iar in cel
mai rau caz, risca penalizarea site-ului.
Lipsa Obstacolelor Tehnice
Marile corporatii sunt cele mai predispuse in a avea probleme tehnice
la website-urile lor, probleme care pot preveni motoarele de cautare de
la indexarea tuturor paginilor lor. De multe ori paginile
website-urilor corporatiilor sunt generate "in zbor" din baze de date
gigantice, iar asemenea pagini (fara modificarea URL-urilor) sunt
uneori ignorate la indexare. Mai mult, desi studiile recente arata
faptul ca acest lucru se intampla mai rar, unele corporatii gigantice
au site-urile lor facute in flash sau folosesc alte tehnologii care
sunt invizibile pentru motoarele de cautare.
Concluzie
Pentru majoritatea corporatiilor mari, optimizarea in vederea motoarelor de cautare este de obicei o mica piesa din marele puzzle - iar ei au putut rezista fara aceasta piesa timp de ani de zile. Pasii necesari pentru a accepta complet canalul sunt de multe ori destui pentru a ucide inca in din fasa orice initiativa bine intentionata. Asa dupa cum majoritatea expertilor in optimizarea motoarelor de cautare va vor confirma, unele din cele mai remarcabile greseli in motoarele de cautare sunt facute in mod consistent de catre companiile mari si cunoscute - lasand astfel cale libera competitorilor lor mai mici si mai slabi sa aiba avantajul.
Articol scris de Lee Rummage si luat de pe site-ul de stiri SiteReference.
| < Anterior | Următor > |
|---|